LIFTのミッションは「To make it accessible（アクセス可能にするために）」です。

メディアを取り巻く環境が大きく変わり、デバイスや時間の使い方が日々更新されつづけている現在、人々が必要としているモノやコトを適切なタイミングで届けるためには、そのための動線をつくりつづけ、つなげつづけないといけません。

状況が常に変化しているからこそ、つなげたはずの動線は途切れたりうまく伝わらなかったりします。 Accessible（アクセス可能）な状態に維持するには仕掛ける側が施策や方法を常にアップデートしていかなければならず、変化の度合いが速く大きいほど、それは複雑で知恵や発想を必要とするものになるでしょう。

だからこそ、一緒に考え、知恵を出し合いながら伴走するパートナーの存在は不可欠になります。LIFTをはそのお手伝いをするチームとして設立しました。

LIFTのサイトには「変化」や「更新」という単語の登場頻度が高いのですが、変化すれば何でもいいのか、あるいは更新は常に善なのかというと、もちろんそういうわけではありません。

変化するのは一般に面倒なものです。しかも昨今は不確実性が高く、次々に潮目がやってきては煽ってきます。変化の中で自分たちを舵取りしていくために、やることだけでなく、やらないこと、目指さないことを決めています。

　

　

上記はいずれも、うまくいかなくなっていく組織や、顧客やパートナーから必要とされなくなっていく会社に頻繁に起こっていることです。

状況がどのように変化しても、これらを適切に避けることができれば、足元を見失わずにお客さまに伴走できるはずだと考えています。