Google 広告や Instagram 広告をはじめとした運用型広告は、毎週・毎日のように新しい機能が発表され、検索、ディスプレイ、動画、ショッピング、アプリといったさまざまなカテゴリで常に新たな配信方法や最適化手法が現れる日進月歩の分野です。

昨今では入札や広告クリエイティブといった広告運用の核となる要素に機械学習を前提とした自動化が組み込まれており、いかに広告プラットフォームの構造と自社のビジネスを把握したうえでアカウントの構造設計やパラメータを設定するかが成否を分けるようになってきています。そして、プライバシーを巡る世界的な要請から、トラッキングや分析技術の正確な捕捉と、法的な運用整備があらゆるプレイヤーに求められる時代となりました。

市場の変化が加速度を増す中で、広告だけでうまくいくことはもはや珍しくなりつつあります。インターネットの発展によって「広告を配信する」ことの垣根はだいぶ下がりましたが、現代の広告は、はじめるだけならカンタンなぶん、技術的かつ網羅的なデジタルマーケティングの総合力が問われる、非常に奥深くむずかしい、胆力の要る手法となりました。

だからこそ、広告を出稿するには幅広い知識と経験を持つ伴走者が必要だと考えます。LIFTは、運用型広告のプロフェッショナルが、広告の代理運用・コンサルティングを通じて貴社と次の段階までご一緒します。

Google 広告や Instagram 広告をはじめとした運用型広告は、毎週・毎日のように新しい機能が発表され、検索、ディスプレイ、動画、ショッピング、アプリといったさまざまなカテゴリで常に新たな配信方法や最適化手法が現れる日進月歩の分野です。

運用型広告の大半はセルフサーブが前提で設計されていますので、昨今は広告運用を自社ですべて行う企業も増えてきました。実際、スピーディな立ち上げや社内に運用チームが設けられるような規模であれば、自社運用（インハウス運用）が正解であるケースも多いと思います。

一方で、市場の変化が加速度を増す中で適切な施策を打ちつづけるということは、ファンダメンタルと最新の情報の両方を併せ呑んで意思決定をしつづけるということでもあります。これは片手間でやるにはなかなかたいへんな仕事です。

すべてを自社だけで賄うという判断が現実的には「始めるは易し、続けるは難し」だとして、それでも進まなければいけないケースもあると思います。その時には、幅広い知識と経験を持つ伴走者が必要ではないでしょうか。

「本当に適切な方向に進んでいるのか？」「見落としている設定や方法はないのか？」というお悩みは、検索や書籍からだけでなく、LIFTにもぜひ聞いてください。運用型広告のプロフェッショナルが、貴社の広告のアドバイスやコンサルティングを通じて伴走します。

ショッピングモール、自社EC、ソーシャルコマース、実店舗… 現代では1つの企業やブランドが複数のチャネルを跨いで運用することが当たり前になりました。仮にEコマースのようなオンライン上で成果を上げる明確なポイントが自社に存在しなくても、ソーシャルメディア上で情報を発信し、広報やIR、CSR等の対外的な活動を通じてさまざまなアカウントを有機的につなげ、自社サイト・自社メディアを構築していくことは企業にとって必要不可欠な活動になっています。

一方で、あらゆる業種・業界で変化が加速度を増している中で、メディア施策だけを適切に行うということは難しくなってきているのではないでしょうか。

自社の差別化や優位性をしっかり外側に向けて表現し、顧客や市場との接点を広げていく役割としてのサイトやメディアは、社内の方針やオペレーションと密接に連動しているはずです。オペレーションと自社サイト・ECサイトの無理のない有機的なつながりがある種の理想の姿だとすると、それを可能にする制作や運用体制の構築が先に（あるいは同時に）あるべきだとLIFTは考えます。

ECサイトのシステム移行や新規構築、ウェブサイトの制作や編集体制、広告や販売促進と自社コンテンツとの連動といった、後戻りしにくいディレクション部分や、足元の改善ポイントのリストアップと実務など、LIFTは制作側ではなく企業側に立ったディレクションで伴走いたします。