スタートアップには何かしら魔法のようなことが起きていると言われます。が、実際のスタートアップの現場はそのような華やかな言葉で表現できるようなことばかりではなく、計画どおりに進むものが何一つない、強い重圧と孤立感の中で毎日のように発生する新しい課題に対処する、重苦しい試行錯誤の中にあることが多いのではないでしょうか。

事業環境、顧客、競合、技術革新、資金、法規制、時代の空気など、あらゆる変化が壁となって現れる中、仲間を集めながら前に進まなければならない。限られた予算で多くの人にサービスやプロダクトを知ってもらわなければいけない。スタートアップにはあらゆるリソースが足りません。

そういった活動のすべてを自社だけで賄えれば理想ですが、現実が必ずしもそうでない場合、LIFTが足りないリソースの一部を補完する役割を担えます。