Google 広告や Instagram 広告をはじめとした運用型広告は、毎週・毎日のように新しい機能が発表され、検索、ディスプレイ、動画、ショッピング、アプリといったさまざまなカテゴリで常に新たな配信方法や最適化手法が現れる日進月歩の分野です。

昨今では入札や広告クリエイティブといった広告運用の核となる要素に AI による生成や学習を前提とした自動化が組み込まれています。「Garbage in, garbage out （無意味なデータを入力すれば無意味な結果が返される）」という格言にもあるとおり、現在のように自動化が進めば進むほど、広告プラットフォームの構造と自社のビジネスを把握したうえでキャンペーンの全体設計をしていくことが求められるようになりました。

加えて、プライバシーを巡る世界的な要請から、トラッキングや分析技術の適切なキャッチアップや、法や倫理に則った運用整備があらゆる事業体・プレイヤーに求められる時代となっています。

そうなると、「広告を出せばうまくいく」ことはもはやレアケースです。「広告を配信する」ことの垣根は年々下がっていますが、はじめるだけならカンタンなぶん、お金を溶かすのもカンタンなのが現代です。