Google 広告や Instagram 広告をはじめとした運用型広告は、毎週・毎日のように新しい機能が発表され、検索、ディスプレイ、動画、ショッピング、アプリといったさまざまなカテゴリで常に新たな配信方法や最適化手法が現れる日進月歩の分野です。

インターネット広告の主流である運用型広告は、その大半がセルフサーブ（≒媒体社にお任せではなく自社で運用する）が前提で設計されています。そのため、広告運用を自社のマーケティングチームで行う企業も増えてきました。自社内であればスピーディな立ち上げや運用が可能になり、ある一定規模を超えると広告代理店に支払うマージンが人件費を上回るので、自社でまかなったほうが経済的だという理由が多いと思います。

一方で、上述のとおり技術や環境がダイナミックに変化していく中で自社だけで適切な施策を打ちつづけるのはなかなかにたいへんです。ファンダメンタルと最新の情報の両方を併せ呑んで意思決定をしつづけるのは、片手間でやるにはなかなかタフな仕事だと思います。実際、インハウス化してから成果が落ちたり、担当者の離職によって外注に戻す企業をこれまでたくさん見てきました。

自社と代理、どちらが適しているかは企業や状況によってまちまちですが、自社運用にするメリットがあるのも事実。だからこそ、よくある落とし穴を避け、「本当にこの設定は適切なのか？」「見落としている方法や施策はないだろうか？」というお悩みを解決する方法として、LIFTを選択肢に入れてください。